Doug Bowser a dirigé Nintendo of America du 15 avril 2019 au 31 décembre 2025, puis a pris sa retraite après dix ans passés dans le groupe japonais. Celui qui portait le nom du méchant le plus célèbre du jeu vidéo a surtout géré la période la plus faste de l’histoire de Nintendo en Amérique. Information à jour au 27 octobre 2026.
Son départ a été annoncé par Nintendo Co., Ltd. le 26 septembre 2025, dans un communiqué de changement de dirigeants. Il n’a pas claqué la porte : il est parti à l’heure, au terme d’un mandat de six ans et demi à la présidence, et il siège depuis janvier 2026 au conseil d’administration de Hasbro.
Doug Bowser : un vendeur, pas un développeur
Né le 11 août 1961, Doug Spencer Bowser est américain et n’a jamais travaillé en studio. Son parcours est celui d’un commercial de grande consommation, passé par trois entreprises très différentes.
Il a d’abord passé vingt-trois ans chez Procter & Gamble, dans des postes de direction commerciale en Asie, en Amérique latine et aux États-Unis. Puis huit ans chez Electronic Arts, jusqu’au poste de vice-président de la planification commerciale mondiale, en charge des prévisions sur console, PC et mobile. Il parle espagnol, a vécu quatre ans à Mexico, et il est diplômé en communication de l’université de l’Utah, qui l’a nommé ancien élève distingué en 2022.
Il rejoint Nintendo of America en mai 2015 comme vice-président des ventes, devient vice-président senior des ventes et du marketing en août 2016, puis entre au conseil d’administration de la filiale en juillet 2021. Il a également présidé le conseil exécutif de l’Entertainment Software Association, le lobby américain du secteur.
Avril 2019 : remplacer Reggie Fils-Aimé
L’annonce tombe en février 2019 : Reggie Fils-Aimé, figure de l’E3 et président de NOA depuis 2006, part à la retraite. Doug Bowser lui succède officiellement le 15 avril 2019, devenant le quatrième président de la filiale américaine.
Le passage de relais a un avantage marketing évident : le nouveau patron s’appelle comme le roi des Koopas. Nintendo l’a exploité dès l’E3 2019, avec un sketch où Bowser, le personnage, demande à Yoshiaki Koizumi si c’est bien le « bon Bowser » qui dirige la branche américaine. La blague a nécessité des explications écrites dans la version japonaise de la présentation, où le personnage s’appelle Kuppa et où la coïncidence de nom ne fonctionne pas.
Le vrai Bowser, celui des jeux, n’a évidemment rien à voir avec le dirigeant : notre dossier sur Bowser, roi des Koopas retrace sa création et son évolution depuis 1985.
Le mandat : Switch, covid, film, Switch 2
Doug Bowser hérite d’une Switch lancée depuis deux ans et d’un calendrier déjà solide. Sa présidence couvre surtout quatre moments.
D’abord l’élargissement de la gamme, avec la Switch Lite en septembre 2019 puis la Switch OLED en octobre 2021. Ensuite le confinement de 2020, où Animal Crossing: New Horizons devient un phénomène social et où Nintendo peine à produire assez de consoles. Puis le cinéma : le film Super Mario Bros. d’Illumination sort en avril 2023 et dépasse 1,36 milliard de dollars de recettes mondiales, ce qui installe la franchise hors du jeu vidéo.
Enfin la Switch 2, annoncée le 2 avril 2025 pour une sortie le 5 juin 2025 au prix de 449,99 dollars. Doug Bowser a piloté le lancement américain avant de partir six mois plus tard, ce qui a valu à plusieurs observateurs de parler d’une sortie par la grande porte. Le prix des jeux de la console, lui, a fait débat dès l’annonce : notre page sur le prix de Mario Kart World résume les tarifs pratiqués.
Départ : Pritchard, Shibata et Hasbro
La succession a été préparée en interne et en deux temps. Le 16 novembre 2025, Satoru Shibata devient PDG de Nintendo of America, un poste de supervision nouvellement activé pour la filiale. Le 1er janvier 2026, Devon Pritchard devient présidente et directrice des opérations.
Devon Pritchard est entrée chez Nintendo en 2006. Elle a dirigé le service juridique américain pendant plus d’une décennie, avec deux dossiers souvent cités : le rejet total de la plainte de Quintal Research Group en 2015, et une condamnation de 12,76 millions de dollars canadiens contre un revendeur de linkers au Canada en 2017. Elle a ensuite pris la direction commerciale et marketing par intérim en 2021, puis la vice-présidence exécutive des revenus, du marketing et de l’expérience client en 2022. Elle est la première femme à présider NOA.
Doug Bowser, de son côté, a rejoint le conseil d’administration de Hasbro en janvier 2026 et siège à son comité d’audit. Il conserve une casquette de dirigeant du secteur, sans fonction opérationnelle chez Nintendo.
Ce qu’il laisse derrière lui
Son bilan tient moins à des décisions de jeu qu’à une gestion de croissance : une console installée, une pénurie traversée sans rupture de confiance, une licence portée au cinéma, et une transition vers la Switch 2 sans accident industriel. Il laisse aussi une filiale américaine réorganisée, avec un PDG japonais au-dessus d’une présidente américaine, ce qui n’était pas la structure d’avant 2025.
Pour suivre ce que cette période a produit côté jeux, notre sélection des meilleurs jeux de Mario couvre les sorties de la génération Switch, et le dossier sur Mario Kart World et la Switch 2 détaille l’argument principal de la console au lancement.
Toad